SEO, SEM і ASO - Ключ да поспеху ў мабільным маркетынгу

1. SEO (пошукавая аптымізацыя)
2. SEM (Маркетынг пошукавых сістэм)
3. App Analytics
4. сацыяльныя медыя
5. Мабільны маркетынг і прыкладанні
6. ASO (Аптымізацыя App Store)
7. выснову

На сённяшні дзень проста недастаткова, каб распрацаваць цудоўнае мабільнае прыкладанне або вэб-сайт. Той, хто думае аб выхадзе на рынак сеткі або мабільных прыкладанняў, таксама павінен думаць пра маркетынг ! Справа ў тым, што ўжо больш чым 1,5 мільёна прыкладанняў як у Apple App Store для iOS, так і ў Google Play Store для Android. Вось тады ключавыя словы, такія як SEO, SEM, аналітыка, сацыяльныя медыя і ASO. Хоць кожнае поле само па сабе з'яўляецца «навукай», у гэтым артыкуле мы разгледзім усе гэтыя артыкулы.

SEO (пошукавая аптымізацыя)

Аптымізацыя пошукавай сістэмы (SEO) заснавана на чатырох напрамках: індэксацыя, актуальнасць, папулярнасць і сумленнасць. Так званыя інструменты аптымізацыі вэб-сайтаў (WOT) могуць падтрымаць вас, напрыклад, пры пошуку ключавых слоў, напрыклад, па планаванні ключавых слоў Google. Калі справа даходзіць да актуальнасці, вы заўсёды павінны напісаць змест, які прыносіць карысць супольнасці і прыцягвае іншыя сайты, таму яны злучаць вас назад. Папулярнасць у асноўным складаецца ў атрыманні зваротных спасылак на ваш сайт або вэб-дадатак, якое можна спалучаць з сацыяльнымі медыямі для таго, каб павялічыць актыўнасць. Важна зрабіць ваш вэб-сайт рэагаваным і мабільным, таму што Google хутка пакарае сайты, якія не з'яўляюцца мабільнымі, і пошук мабільных з кожным годам расце. Калі вы не сумленныя і паспрабуеце падмануць Google, вы даведаецеся, што вы цалкам знікне з індэксацыі, таму засяродзіцеся на сваім змесце!

SEM (Маркетынг пошукавых сістэм)

У адрозненне ад SEO, якая ў асноўным датычыцца аптымізацыі на месцы і па-за межамі сайта, маркетынг пошукавых сістэм (SEM) азначае, што вы плаціце за кампаніі, якія змогуць паставіць вас у спасылках на старонкі вынікаў пошукавых сістэм (SERP). Такім чынам, у асноўным вы плаціце за рэкламныя спасылкі з Google AdWords. Зразумела, вы не жадаеце выкарыстоўваць свой бюджэт як мага больш эфектыўна, таму вам трэба разгледзець некалькі рэчаў: Вызначыць свае мэты, выбраць ключавыя словы «як майстар», змясціць творчасць у рэкламе, стварыць мэтавыя старонкі, вызначыць пытанне аб сваёй дзейнасці. максімальная CPC (кошт за клік) і т. д. SEM павінна быць бесперапынным цыклам паляпшэння: пашырэнне правоў, аптымізацыя, аднаўленне, выпраўленне і гэтак далей. Вашы мэты шмат у чым залежаць ад таго, чаго вы хочаце дасягнуць для вашага бізнесу: брэндынг, стварэнне трафіку, пераўтварэнне, рэнтабельнасць інвестыцый (рэнтабельнасць інвестыцый), ... Пры выбары ключавых слоў падумайце пра так званыя "доўгія хвоставыя словы". Напрыклад, агульнае ключавое слова можа быць "распрацоўка прыкладання", а ключавое слова з доўгім хвастом - гэта "гібрыдная распрацоўка прыкладанняў html5". Ключавыя словы з доўгім хвастом карысныя, калі вы хочаце арыентавацца на больш канкрэтны сегмент або знаходзяцца ў вельмі канкурэнтаздольным сектары, напрыклад, у полі B2B. Вы таксама можаце выкарыстоўваць адмоўныя ключавыя словы, каб ваша аб'ява не паказвалася на пэўных умовах пошуку. Падумайце пра тэрмін «яблык», напрыклад: Магчыма, калі вы прадаеце яблыкі (садавіна), вы не хочаце з'явіцца на старонках вынікаў пошукавай сістэмы для біяграфіі Apple iPhone або Стыва Джоба.

App Analytics

Google Analytics - гэта "абавязковы" інструмент для вашага вэб-сайта або мабільнага прыкладання, калі вы хочаце даведацца пра сваю аўдыторыю, набыццё, паводзіны вашых карыстальнікаў і вашы пераводы. Вядома, ёсць і іншыя інструменты, акрамя Google Analytics, напрыклад Piwik , Які з'яўляецца аналагічнай платформай з адкрытым зыходным кодам. Такія інструменты, як Google Analytics, могуць быць лёгка інтэграваны ў родныя мабільныя прыкладанні для iOS і Android.

сацыяльныя медыя

Калі гаворка ідзе пра сацыяльныя медыя, роля мэнэджара супольнасці вельмі важная. У асноўным ён "амбасадар" брэнда. Вядома, інструменты сацыяльных медыя ўключаюць блогі, падкасты, платформы для абмену зместам (Flickr, Youtube, Slideshare і г.д.), Вікіс, мэшупы (гібрыдныя прыкладанні) і сацыяльныя праграмы (Facebook, Pinterest, Twitter, Instagram). Вядома, грамадскі дырэктар павінен прыняць удзел у маркетынгавай стратэгіі, але таксама павінен прыслухоўвацца да меркаванняў пра брэнд ці прадукт. У дадатак да дыскусій і крызісу, ён павінен вызначыць рынкавыя магчымасці і збіраць і перадаваць інфармацыю назад у аддзел маркетынгу.

Мабільны маркетынг і прыкладанні

Манетызацыя прыкладанняў з'яўляецца складанай і цяжкай, гэта дакладна. Але што добра, ёсць некалькі варыянтаў і магчымасцяў:

• Платны: Карыстальнік плаціць раз і атрымлівае дадатак
• Freemium: Карыстальнік пераходзіць ад "лёгкага" да прэміум-класа з пакупкамі ў дадатку
• Paymium: Карыстальнік плаціць за дадатак і мае пакупкі ў дадатку
• Рэклама: Дадатак з'яўляецца бясплатным, але ўключае ў сябе рэкламу
• Падпіска: Асабліва актуальна для часопісаў і газет

З пункту гледжання маркетынгу гледжання проста мець ідэю для прыкладання недастаткова. Вам неабходна правесці маркетынгавыя даследаванні, даведацца, чаго сапраўды патрэбныя карыстальнікі, і, вядома, планаваць, колькі рэсурсаў і часу патрабуецца для распрацоўкі прыкладання. Добрае планаванне ў пачатку можа значна знізіць выдаткі ў працэсе. Пры распрацоўцы прыкладанняў мы на творчай працоўнай лініі распаўсюджваем падыход MVP (мінімальна жыццяздольны прадукт). Заўсёды падумайце аб тым, якія перавагі ёсць мабільнае прыкладанне . Гэта ўзаемадзеянне і ўзмацненне іміджу брэнда? Гэта лепшая даступнасць і бачнасць (раскрыццё значка / лагатыпа, падключэнне да спажыўцоў у любым месцы і ў любым месцы). Гэта павялічваецца прамыя продажу? Гэта дае вашым кліентам новую або дадатковую паслугу?

Пасля таго, як вы знайшлі адказы на гэтыя пытанні, важна падумаць пра тое, як прыцягнуць увагу карыстальнікаў пасля выкарыстання прыкладання. Адаптуйце зручнасць для вашай мэтавай групы, распрацуйце, каб адрознівацца ад вашых канкурэнтаў, але і адпавядалі кіруючым прынцыпам платформы. Прастата, безумоўна, з'яўляецца фактарам поспеху, калі гаворка ідзе пра карыстацкі інтэрфейс (UI), але майце на ўвазе таксама колеру. Друкарня і шрыфты гуляюць важную ролю таксама, як і правільныя выявы, якія даюць візуальнае ўздзеянне. Галоўны значок вашага прыкладання заўсёды павінен быць адметным і рэпрэзентатыўным - звычайна простыя формы, як правіла, найлепшыя. Навігацыя ў дадатку таксама павінна быць простай, чыстай і інтуітыўна зразумелай.

ASO (Аптымізацыя App Store)

Аптымізацыя App Store (ASO) працуе вельмі падобна як для Google Play Store, так і для Apple App Store. У краме Google Play захоўвайце назву кароткай, бо на платформе Android шмат памераў экрана. Магчыма, найбольш важным фактарам з'яўляецца апісанне - уключыце ключавыя словы, падтрымлівайце і лаканічна, апісвайце функцыі і пішыце добры і прывабны тэкст. Гэта паўплывае на ваш ранг. Вядома, значок прыкладання - гэта першае, што патэнцыйныя карыстальнікі вашага прыкладання ўбачаць, калі яны шукаюць, так што прыкласці шмат намаганняў, каб ён выглядаў проста дзіўным, унікальным і звязаным з тэмай вашага прыкладання. У дадатак да васьмі прывабных скрыншотаў трэба дадаць відэа на YouTube даўжынёй ад 30 да 120 секунд. Пасля таго, як карыстальнікі праглядаюць ваша прыкладанне, выкарыстоўвайце зваротную сувязь, каб палепшыць ваша прыкладанне. Вашай мэтай з'яўляецца тое, каб атрымаць добрыя рэйтынгі, Google+ "плюсы", усталёўваць і аўтарытэтныя зваротныя спасылкі.

Для ASO ў Apple App Store вы таксама павінны трымаць назву кароткай і апісальнай (+/- 25 знакаў). Для апісання дзейнічаюць тыя ж правілы, што і ў краме Play, але гэта не ўплывае на ваш ранг. Аднак гэта важна для SEO, паколькі Google паказвае старонкі iTunes. У App Store вы можаце размясціць прыкладанне ў дзве катэгорыі, выбраць правільныя. Дадайце дадатак да пяці прывабных скрыншотаў і папярэдняга прагляду відэа з працягласцю ад 15 да 30 секунд. У адрозненне ад Play Store вы можаце вызначыць ключавыя словы ў App Store , так што разумна выкарыстоўвайце 100 даступных знакаў без прабелаў. Не выкарыстоўвайце ўводзіць у зман ключавыя словы, а замест іх унікальныя і эксклюзіўныя. Для аглядаў, рэйтынгаў і зваротных спасылак у асноўным тое ж самае тычыцца Play Store.

Такім чынам, у вас ёсць усе старонкі старонак у краме, і вы хочаце ацаніць свой поспех? Вось дзе мабільная аналітыка ўступае ў гульню. Ёсць некалькі KPI (ключавыя паказчыкі эфектыўнасці), якія вы можаце вымераць: Уражанні, CTR (хуткасць націску), штотыднёвыя актыўныя карыстальнікі, CPA (кошт за дзеянне), сярэдні час сеансу і г.д. з вашымі канкурэнтамі. Ёсць шмат інструментаў для мабільнай аналітыкі, у тым ліку:

выснову

Пры стварэнні новага рашэння для мабільных прыкладанняў вы павінны думаць пра мабільны маркетынг з самага пачатку. Вы будзеце прыкласці шмат намаганняў у распрацоўцы і распрацоўцы прыкладання, але вы павінны таксама прыкласці дастаткова намаганняў у пошукавай аптымізацыі (SEO), маркетынгу пошукавых сістэм (SEM), аптымізацыі крам прыкладанняў (ASO) і аналізе мабільных прыкладанняў. Самае дзіўнае прыкладанне не атрымаецца, калі вашы патэнцыйныя карыстальнікі не знойдуць яго сярод мільёнаў прыкладанняў і сайтаў. І калі яны, нарэшце, усталяваны, вам трэба выкарыстоўваць аналітыку прыкладанняў, каб даведацца пра тое, як яны яе выкарыстоўваюць, каб пастаянна ўдасканальваць дадатак. Як агенцтва прыкладанняў мы ў творчая лінія GmbH да гэтага часу распрацавалі і запусцілі шматлікія рашэнні для мабільных прыкладанняў і былі б рады дапамагчы вам з нашымі ведамі. Не саромейцеся пакінуць каментар, звяжыцеся з намі у лічбавым рэжыме або звар'яцецеся да кавы ў адзін з нашых офісаў у Берліне і Вене.

Крыніцы малюнкаў: flickr.com/photos/jasonahowie/7910370882

VN: F [1.9.22_1171]

Адзнака: 4.3 / 5 (4 галасоў)